Une publicité de Maxi fait une fois de plus beaucoup jaser. Comme à l'habitude, les vidéos publicitaires mettent en vedette l'artiste Martin Matte. L'humoriste est dans toute une histoire depuis qu'il a eu certaines frictions en parlant des Johanne du Québec (Joanne, Jo-Anne, Jowanne, tout.es inclus.es). C'est dès la première publicité sur le sujet, que celui-ci a dû de nouveau filmer une vidéo en modifiant son discours.
Par contre, l'effet n'a pas été celui escompté, car il attaque une nouvelle fois d'autres personnes, cette fois-ci avec un nom moins commun.