Une chaîne de restaurants populaires annonce la sortie... de chaussures avec du vrai sirop d'érable

La chaîne de restaurants américains a dévoilé des espadrilles remplies de vrai sirop d'érable, une idée assumée comme complètement excessive, mais pensée pour faire parler.

Baptisées Sticky Kicks, ces chaussures ont été conçues pour souligner la Journée nationale du sirop, célébrée le 17 décembre. Denny's mise ici sur un mélange de culture pop, de mode urbaine et d'autodérision, fidèle à son image décalée.

Les espadrilles sont des modèles montants, avec des accents jaunes rappelant l'univers du déjeuner, le logo de Denny's embossé au talon et surtout, un panneau transparent sur le côté laissant voir du vrai sirop scellé à l'intérieur.

Oui, il s'agit bien de vrai sirop, mais la marque insiste, il est décoratif seulement. Impossible de le consommer, même si l'envie pourrait être forte pour certains amateurs de brunch.

Le modèle se vend 195 dollars américains et sera offert en pointures adultes de 8 à 13. La mise en vente officielle débute le mardi 17 décembre à midi, exclusivement sur le site DinerDrip.com.

Les membres du programme Denny's Rewards auront droit à un accès privilégié une heure plus tôt, une stratégie classique pour créer un sentiment d'exclusivité et de rareté.

Derrière ce projet se trouve Mache, un artiste et designer de chaussures reconnu pour ses collaborations avec de grandes ligues sportives comme la NFL, la NBA et la MLB. Il décrit les Sticky Kicks comme un objet de collection plus qu'un accessoire pratique.

Selon lui, le défi était de créer une chaussure volontairement exagérée, tout en respectant des standards élevés de matériaux et de fabrication. Il admet que le processus n'a pas été simple, notamment à cause du sirop intégré au design.

Du côté de Denny's, la vice-présidente et cheffe de la marque, Ellie Doty, assume complètement le côté inutile du produit. Elle affirme que les Sticky Kicks sont impraticables, superflues et complètement over the top, exactement pour cette raison qu'elles existent.

Pour la chaîne, le sirop n'est pas qu'un condiment, c'est une signature identitaire. Transformer cet élément iconique en objet de mode devient donc une extension naturelle de leur univers.

Sur les réseaux sociaux, les réactions sont déjà nombreuses. Certains adorent le concept absurde, d'autres trouvent l'idée ridicule, mais une chose est claire, Denny's a réussi son pari, tout le monde en parle.

Les Sticky Kicks ne sont pas conçues pour marcher dans la neige ou pour courir après l'autobus. Elles s'adressent plutôt aux collectionneurs, aux amateurs de streetwear et à ceux qui aiment afficher des pièces qui racontent une histoire.

Encore une fois, Denny's prouve qu'en matière de marketing, il n'y a pas de limites quand on assume pleinement le côté ludique et décalé. Et non, briser la chaussure pour manger le sirop reste fortement déconseillé.